老牌综艺IP在通过优质内容的持续输出来积累受众群体、形成品牌效应的同时，难免会陷入内容形式模式化、套路化的窠臼，造成观众的大量流失，这也是不少综N代生命力逐渐消散的主要原因。基于老牌综艺IP的创作困境，从为观众带来更多新鲜感的角度进行内容革新，成为了老IP复活的第一要义，简单来说就是“老瓶装新酒”。

2024年综艺市场的第一爆《歌手2024》以全新的直播形式、中外对立的情绪高度，狠狠拿捏住了观众，时隔4年再度回归就打破了综艺招商难的困境，成为了今年上半年广告数量最多的电视综艺；《再见爱人4》颠覆了在婚姻中吐槽男性是政治正确的现象，通过李行亮与麦琳的婚姻模式，将婚姻困境中男女对立的局面扭转为注重个体困境，推动这一IP迎来大爆；从往季的个人战转变为两大团队作战的《全员加速中2024》，通过“0713”和“院人”两大粉圈粘性较高的群像对立，成功实现没有头部艺人依然挤进了电视综艺招商TOP10……

老牌综艺IP的影响力，搭载创新型的品质内容，“老瓶装新酒”致使综N代释放出了更强大的势能，而这一创制方式也成为了2025年老IP“复活”的关键性因素。

无论是国民综艺《天天向上》，还是“小而美”的垂类综艺《声临其境》《百变大咖秀》，老IP回归势必能够在综艺市场掀起一股热潮，但旧瓶还需要装新酒，如何利用好这一波观众和市场关注度，以更多好创意、好内容来实现IP的“复活”。

还是那句话，流量胜利、招商胜利终归是内容胜利。

老IP能否扛起增长大旗

事实上，近两年综艺市场确实面临着较为严峻的形势。

一方面是相比于影视作品，综艺越来越难制造出较高的舆论声量，连接C端用户。

尽管这一现状在《歌手2024》播出后有所缓解，随着《再见爱人4》与《花少6》的刷屏，话题声量缺失的问题看似得到了解决，但这些综N代的爆发很难看成是综艺市场上一种普遍的成功，因为本质上还是依赖于嘉宾个人在舆论层面掀起了狂潮，综艺市场内容生态并没有与大众形成更紧密的连接。

在多种娱乐消费形式的挤压下，综艺节目的观众仍然在不断流失，即便是目前最火爆的《再见爱人4》，观众更多是通过观看短视频切条而非完整的综艺节目来进行舆论审判。

另一方面是难以解决的招商困境。传统综艺仍然以B端的商业广告为主要盈利来源，但品牌投放力度变小是一个不争的事实，仅有的预算也倾向于投放到转化率更高的头部大剧、头部综艺项目中，甚至于赛道头部、具有相当影响力的芒果经典IP《大侦探》《密逃》也面临着招商难的问题，《密逃》最新的第六季已经失去了总冠名商。

即便在《歌手2024》《乘风2024》等招商王者的加持之下，根据芒果超媒2024半年报数据，报告期内，广告业务营业收入达17.21亿元，已经实现从2022年至2024年连续三年广告业务收入下滑。

芒果综艺的流量焦虑和招商焦虑始终存在，基于综N代招商情况和播放量更优的市场现状，2025年重启老IP无疑成为了芒果缓解焦虑的一大举措。