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永夜星河》剧组,已经开启团综《闪耀的星河》录制

2024-11-19

所谓团综的实质,其实是综艺开发的IP化思路,无论是基于某团体、组合还是热剧班底,都希望借由现成的热度赋能综艺本身。这与《莲花楼》《长相思》的“主题演唱会”其实是一个逻辑,平台需要更多衍生内容,彻底消化热剧的长尾价值甚至变现。

而行业的这种选择,其实是2022年开始综艺招商困难、市场疲劳度高之后的无奈选择,团综更多的是作为一种成体系的思路,希望去纾解行业的困境。

但反过来说,如果综艺能带动热度,也能进一步实现IP增值,这其实是IP衍生内容的基本逻辑;而当如《推市营业中·与凤行》等内容确实产生了不错的话题,团综已经不只是对IP有价值,其本身更成为平台的新流量源。

再到如今的“综艺团综”,“一切皆可团综”的时代已经近在眼前。

制造热门团综,分几步?

但行业并未解决的问题是,团综的吸引力到底在哪,如何确保选题、选人的有效性。

首先需要理解的是,其实团综的本质依然是一档真人秀,内部的化学反应、嘉宾能否给出真实反馈,或许是在目前的市场环境下,获得观众好感的第一步,这也是“团”带来的熟人社交红利。

但如果成员缺乏类似效应,如《甄嬛传》部分演员的团综《焕新环游传》,就难免打击观众情绪。而其中隐藏的关卡是,内容创意本身应该能放大这种熟人属性,自然地产生故事,而不是靠强剧本去煽动观众情绪,否则如今的观众对这些小把戏可谓明察秋毫。

其次,团综需要表现出IP的某些特质,以激发观众对衍生内容的认同,比如《大宋少年志2》衍生的迷综《大宋探案局》就同样是悬疑风;而《推市营业中·与凤行》放大了赵丽颖、林更新两位男女主角的化学反应,成为关键的话题来源。

更重要的是,制作团队需要把团综视为一个真正独立的节目,而非吃流量红利的“赠品”。在当下市场上,观众只会为有表达、有情绪的好内容买单,否则单纯的收割情怀,只会让观众跑远。

从这些方面看,打造团综或许为行业提出了一种“综艺热度荒”的解决方案,但显然还不算真正的答案。

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